Voortaan speelt eersteklasser KAA Gent zijn thuiswedstrijden in de Planet Group Arena, een naam die verwijst naar het bedrijf dat thuis in de rekrutering van it-profielen. Ofwel, partijen uit de it-sector linken hun naam aan een Belgisch voetbalstadion. Zo doen Cegeka en Afas dat al langer.
In juli 2023 kocht de Vlaamse ondernemer Sam Baro 97 procent van de aandelen in voetbalclub KAA Gent. Planet Group, Baro’s grootste onderneming gespecialiseerd in het uitzetten van werkkrachten (staffing in het jargon), zet nu ook de naam op het stadion van KAA Gent, en dat voor de komende jaren.
In de it-sector is Planet Group geen onbekende. Een van de onderdelen van het bedrijf is IT-Planet, Dat biedt mensen aan voor onder meer infrastructure services (support, system engineer, architect en projectleider), application development (java, .net, web & mobile, analisten) en ook experts in testing en business intelligence. Daarnaast richt Planet Group zich ook op hr- en zorgprofielen. Maar ook de werving van technische profielen en ingenieurs behoren tot het vakdomein.
Planet Group was al loge- en tribunesponsor van KAA Gent, maar die samenwerking wordt nu dus uitgebreid met de naamrechten op het stadion. ‘Een stadionnaam die commercieel kan worden ingezet, dient veel beter de belangen van de club’, stelt Baro van Planet Group.
Fenomeen
Commerciële stadionnamen zijn in ons land een eerder recent fenomeen, zeker in het voetbal. In andere landen is het meer ingeburgerd. Opmerkelijk is het groeiend aantal it-partijen dat zijn naam ontleent aan een Belgisch voetbalstadion. Het stadion van voetbalclub KRC Genk is omgedoopt tot Cegeka Arena, dat van KV Mechelen tot Afas Stadion. Het zijn ook de meer moderne voetbalstadions in ons land die een commerciële naam hebben gekregen. En dus vaak ook die van een it-speler.
