Het is een vraag die iedere ondernemer met een website heeft. “Hoeveel bezoekers komen vanuit een AI-antwoord op mijn site terecht?” Dit is immers niet hetzelfde als het aantal vertoningen in AI, want dit getal zegt niet of gebruikers doorklikken. Sinds afgelopen zomer ligt het antwoord gelukkig binnen handbereik, al vind je dit niet in het nieuwe rapport van de Google Search Console. Dus laten we kijken welke informatie hier wel in staat en hoe je het aantal bezoekers dat afkomstig is uit AI wé
Over de nieuwe rapporten in de Google Search Console
Sinds 31 augustus 2026 kun je generatieve rapporten opvragen in je Google Search Console, die inmiddels wereldwijd zijn uitgerold. Het “Generative AI” rapport laat onder andere de vertoningen, apparaten, pagina’s, landen en datums zien uit AI Overviews en AI Mode. Alle informatie heeft betrekking op het aantal impressies, ofwel vertoningen. Je kunt dus bijvoorbeeld zien hoe vaak je website (ongeveer) getoond is in een AI-antwoord. Het is in de praktijk niet zozeer een rapport, maar meer een dashboard met diverse filteropties.
Je kunt hierin ook opzoeken wat de top pagina’s zijn of op welke dagen de meeste impressies zijn getoond. Via filters kun je de AI data-resultaten bekijken voor de afgelopen 24 uur, vier weken, drie maanden, enzovoorts. Er ontbreekt echter informatie waar veel ondernemers naar zoeken, want in dit nieuwe rapport vind je geen enkele klik.
Wat er ontbreekt en een belangrijke valkuil
Het generatieve AI-rapport gaat enkel over de impressies en laat niet zien of gebruikers hebben doorgeklikt naar je site of social media kanaal. Envoker, een online marketing bureau uit Goes, zette op een rij welke indicatoren niet in het AI-rapport van je Search Console staan en dat zijn de klikdata, doorklikratio (Click-Through Rate), gemiddelde positie, specifieke zoekwoorden en zoekopdrachten.
Het bureau uit Zeeland gaf daarbij ook aan dat deze impressies al zijn opgenomen in het totale aantal vertoningen in het normale prestatierapport. Tel ze er dus niet bij op, want dan reken je de AI-impressies dubbel mee. Een belangrijke valkuil die vaak over het hoofd wordt gezien.
Een dashboard op maat
Om niet alleen het aantal impressies, maar ook de daadwerkelijke bezoeken te achterhalen, moeten er meerdere databronnen worden gebruikt. Denk hierbij aan Google Analytics 4, waarin je kunt zien wat gebruikers op je pagina doen, hoe lang ze blijven en uiteraard welke conversies hieruit voortkomen.
Online marketing bureau Envoker uit Goes bouwt dashboards voor klanten waarin de gegevens uit meerdere bronnen naast elkaar worden gezet, inclusief AI-vertoningen én kliks. Dit betekent dat je niet hoeft te schakelen tussen meerdere overzichten en de gecombineerde data samen worden gebracht voor nog meer inzicht.
Envoker noemt dit zelf dashboarding, waarbij gebruiksvriendelijke inzichten real-time informatie tonen, maar ook zijn voorzien van voorspellingen, trends en patronen. In zo’n gepersonaliseerd dashboard kun je dus zien hoe vaak je site is getoond in een AI-antwoordenblok, vergezeld door het aantal kliks. Daarbij kijkt het bureau niet naar losse zoekwoorden, maar naar intentieclusters. Een jaar-op-jaarvergelijking op totaalniveau zegt volgens Envoker weinig, omdat informatieve zoekopdrachten veel harder worden afgevangen door AI-antwoorden dan commerciële en transactionele zoekopdrachten. Wie per cluster vergelijkt, ziet bijvoorbeeld dat het informatieve cluster met 40% daalt, terwijl het commerciële cluster stabiel blijft. Dat is een heel ander gesprek dan “het organische verkeer daalt met 25%”.
Ook sessies krijgen in die dashboards een andere plek. Ze blijven bruikbaar, maar zijn niet langer de hoofddoelstelling. Het zoekvolume in een branche kan namelijk prima stijgen, terwijl het percentage zoekopdrachten dat nog uitmondt in een klik naar een website vrijwel overal daalt. Meer zoekvraag betekent dus niet automatisch meer verkeer. Blijft je organische verkeer vlak terwijl het klikvolume in je categorie met 20% daalt? Dan win je marktaandeel. Het vasthouden van je verkeer is in dit klimaat eigenlijk een stijging, ook al staat er een horizontale lijn in je grafiek. Zonder die context lees je je eigen cijfers verkeerd.
Meer lezen