Duizenden advertenties voor ‘nudify’-apps, software die vrouwen digitaal kan uitkleden of in pornografische video’s kan plaatsen, worden via Facebook en Instagram verspreid. Veel advertenties tonen expliciete beelden en schenden Meta’s eigen beleid.
Onderzoek van de non-profitorganisatie Tech Transparency Project (TTP) onthult dat GatherOne, één van Meta’s vooraanstaande advertentiepartners in China, achter deze campagne zit. TTP identificeerde 210 Facebook-pagina’s onder GatherOne die gezamenlijk 30.800 advertenties runnen voor dergelijke apps. Sommige apps hadden reviews waarin gebruikers mogelijke kinderporno meldden.
Terwijl Meta publiekelijk een ‘zero-tolerance-beleid’ voor nudify-apps claimt, laat het bedrijf GatherOne zonder gevolgen verder opereren, stelt TTP vast.
Falende handhaving, Chinese belangen
Dit weerspiegelt Meta’s commerciële strategie in China. Hoewel Meta’s apps daar geblokkeerd zijn, verdient het bedrijf miljarden via Chinese adverteerders. Deze advertenties lopen via gespecialiseerde partners als GatherOne, die grote vrijheid krijgen en minder toezicht ondergaan dan adverteerders in andere landen.
TTP vond dat 85 procent van de GatherOne-gerelateerde pagina’s advertenties hadden lopen die Meta later verwijderde vanuit haar beleid. Toch bleven veel accounts actief na deze verwijderingen.
Het incident benadrukt evenwel het spanningsveld tussen ethiek en (big) business, aldus TTP: ‘Het lijkt er op te wijzen dat Meta de enorme Chinese advertentiemarkt wil blijven aanboren, ongeacht de gevolgen voor de gebruikers.’
Kleren uittrekken
Reuters meldde vorig jaar dat Meta jaarlijks ongeveer 3 miljard dollar verdient aan verboden content uit China, denk aan scams, illegaal gokken en pornografie. Meta gaf vorig jaar aan om ‘agressief’ op te treden tegen nudify-apps en spande rechtszaken aan tegen ontwikkelaars.
Overigens zit de uitdaging niet enkel bij Meta, maar ook bij de app-aanbieders. ‘Apple en Google verbieden apps waarmee seksueel getinte afbeeldingen kunnen worden gemaakt’, zo haalt TTP aan. ‘Maar beide bedrijven bieden tientallen apps aan waarmee je mensen hun kleren kunt uittrekken.’
